Wellness, Luxus und Schönheit gehören zu den grossen weltweiten Trends des neuen Jahrtausends. Allen kritischen Berichterstattungen und nicht immer ungerechtfertigter Kriktik zum Trotz hat sich auch in Mitteleuropa das Image der plastischen Chirurgie deutlich zum Positiven gewandelt. Angebote und Zielgruppen diversifizieren sich und das Qualitätsbewusstsein der Verbraucher wächst. Vor allem werden Schönheitskorrekturen zunehmend weniger tabuisiert oder verheimlicht. Ähnlich wie in Asien oder Lateinamerika schon seit jeher der Fall, sind auch mitteleuropäische Verbraucher jetzt stolz auf den Schritt zur gekauften Schönheit, und tagen diese offen zur Schau.
Bis zur Jahrtausendwende konzentrierten sich Marketingaktionen in der Schönheitschirurgie bzgl. hauptsächlich auf Frauen mittleren Alters. Doch spätestens seit 2002 lassen auch Männer vermehrt Faceliftings und Haartransplantionen durchführen und an Problemstellen Fett absaugen. Seit 2005 sinkt zudem die Altersgrenze deutlich, und auch junge Menschen intensivieren ihre Bemühungen, aktuellen Schönheitsidealen zu entsprechen. Die Möglichkeiten zu Schönheitskorrekturen werden immer vielfältiger und in nahezu jedem Körperbereich lassen sich Korrekturen durchführen. Natürlich haben hierbei in besonderer Weise Vorbilder aus Kino- und Promileben eine Vorreiterfunktion, die von Marketingexperten gekonnt aufgegriffen wird.
Gründe zur Unzufriedenheit mit dem eigenen Körper zu sein gab und gibt es je nach Alter und Geschlecht genug: Während die einen Korrekturen an Nase, Wangen oder Lippen vornehmen lassen, kämpfen andere mit Problemstellen an Hüften, Beinen oder Brüsten und lassen Hautstraffungen oder Haartransplantationen durchführen. Auch wenn das Durchschnittsalter der potentiellen Zielgruppen immer weiter zurück geht, sind es gerade Altersfalten und andere Hautprobleme, die Menschen älterer Semester beschäftigen. Die Ergebnisse von Schönheitsoperationen sind beeindruckend und in vielen Fällen sind weder Narben noch sonstige Spuren der Eingriffe sichtbar. Doch nicht nur äußerlich wirken die Menschen um Jahre jünger. Sind Menschen mit ihrem Äußeren zufrieden, lässt sich beobachten, dass sie auch innerlich Ruhe erlangen und zuversichtlicher werden – ein Marketingversprechen, das es aufzugreifen gilt.